Download Interkulturelle Faktoren deutsch-polnischer Joint Ventures by Kai Gerkens PDF

By Kai Gerkens

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,0, Universität Hamburg (Universität Hamburg, Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Eine Anpassung an den fortschreitenden Globalisierungsprozess beinhaltet für jeden Kulturkreis die Notwendigkeit, seine gemeinsamen Identitäten möglichst zu bewahren, um in diesem dynamischen Prozess funktionstüchtig und konkurrenzfähig zu bleiben. Die sich ausbreitende „Globalkultur“ wird nicht überall akzeptiert, sondern jeweils auf der foundation einer eigenen kulturellen Identität verarbeitet .

Ein mächtiges Netzwerk zunehmender Warenströme macht aus der Welt eine globale Wirtschaft. Der stetige Fall der Transportkosten und die Informationstechnologie sind die Beschleuniger der aktuelen Globalisierungswelle. Für die hieraus resultierenden internationalen Kooperationen, Joint Ventures und länderübergreifenden strategischen Verbindungen gewinnen die interkulturellen Faktoren und das interkulturelle advertising and marketing zunehmend an Bedeutung.

Ein Eintritt in neue Ländermärkte bedeutet immer, dass guy sich mit differenzierten Gesetzgebungen, anderen Konsumentenbedürfnissen, nicht vergleichbaren Wettbewerbssituationen und kulturellen Unterschieden auseinandersetzen muss. Eine einheitliche, standardisierte, traditionell geprägte Marketing-Ausrichtung im internationalen Rahmen ignoriert dabei oft die interkulturellen Differenzierungen der jeweiligen nationalen Geschäftspartner und deren Märkte.

Ein erfolgreiches advertising- Konzept erreicht guy aber nur durch Maßnahmen, die darauf ausgerichtet sind, so weit wie möglich standardisiert und so weit wie nötig lokalisiert zu sein. Die Globalisierung und die damit zusammenhängenden wirtschaftlichen Aktivitäten verursachen Reibungspunkte mit fremden Wirtschaftsräumen und Kulturen. Bei der examine und Überwindung dieser Probleme nehmen verschiedene Kulturen, die auf eigenen Werten begründet sind, eine wichtige Rolle ein.

Interkulturelle Fragestellungen werden jedoch oft erst dann berücksichtigt, wenn in der Unternehmenspraxis bereits enorme Probleme auftreten. Durch die Fähigkeit von administration und Mitarbeitern, Beziehungen zu anderen Kulturen aufzubauen sowie interkulturelle Synergieeffekte bewusst einzusetzen und zu nutzen, wird es möglich sein, vor dem Hintergrund der fortschreitenden Globalisierung Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

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Download Dear Green Marketer: Fresh Ideas for Marketing Green by Jeff Dubin PDF

By Jeff Dubin

deciding to buy eco-friendly is not only for the prosperous. New study carried out by way of veteran marketer Jeff Dubin has printed major team of woman shoppers who at present purchase few eco-friendly items are desirous to eco-friendly their purchases. according to a survey and in-person interviews he performed with 650 girls, Dubin upends traditional knowledge by way of asserting that there's a workforce of mainstream girls (i.e., these girls who're now not very eco-friendly at the moment) that are looking to eco-friendly their purchases yet who're stymied both simply because they're ignorant of eco-friendly manufacturers, cannot locate those manufacturers available to buy the place they often store, or simply because they understand the manufacturers to have a excessive ticket.

The e-book is filled with many different fascinating conclusions. One is that girls who determine as politically liberal are not any likely to purchase eco-friendly items than ladies who establish as conservative. It seems that these ladies that determine themselves as politically self sustaining are the main common shoppers of green goods.

Dubin's total end? eco-friendly agents have to step outdoors revolutionary city and suburban enclaves and aim a broader swath of the US. As Dubin unearths, one-third of the mainstream say they want to shop for extra eco-friendly family cleaners and private care items yet were not able to this point; Dubin calls this staff the golf green Aspirants.

From dealers of green items and companies to basic readers who are looking to see our client society develop into extra green, expensive eco-friendly Marketer presents new recommendations for enticing mainstream shoppers. Rooted in rigorous industry examine and written in an obtainable sort, Dubin's e-book won't merely support eco-friendly businesses enhance their backside traces yet also will supply rules for supporting American society to lighten its ecological footprint.

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Download Imageaufbau durch Produktdesign: Eine empirische Studie am by Andreas Ufelmann PDF

By Andreas Ufelmann

In der heutigen Zeit trifft guy nahezu überall auf den Begriff layout - von der auffälligen Werbeanzeige eines Chinarestaurants bis zur bunten Schaufensterfront einer Konditorei. Das stetig wachsende Designinteresse ist enorm. Es werden Designhochschulen gegründet, clothier zu Kunstausstellungen geladen und Designmessen veranstaltet. Vor allem im Bereich von Industriegütern erreicht das Wort layout einen zunehmend höheren prestige. In der Automobilbranche spielen dressmaker eine immer wichtigere Rolle und es findet sich neben technischen Kriterien immer öfter das layout unter den Top-Aspekten zu neuen Modellen. Das Thema Produktdesign erlebt zurzeit eine Aufmerksamkeit, wie es sie zuvor kaum gegeben hat. layout ist zu einem essentiellen wirtschaftlichen Erfolgsfaktor in gesättigten Märkten geworden. Audi, Swatch und Ikea sind nur drei Beispiele für Unternehmen, die mit herausragendem layout erfolgreiche Marken aufgebaut haben. Eine Erklärung für die zentrale Rolle des Designs als unternehmerischer Erfolgsfaktor ist seine offensichtlich hohe Relevanz für das Kaufverhalten der Konsumenten und das daraus resultierende Wertschöpfungspotential für die Unternehmen. Vor diesem Hintergrund erscheint die Untersuchung des Designs mit seinen Wirkungen als besonders interessant und motivierend. Da vor allem in Branchen wie der Automobilindustrie das layout inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf zählt, ist anzunehmen, dass die Attraktivität eines Automobils, insbesondere dessen layout, ein tendenziell gesamtgesellschaftlich bedeutsames Medium der sozialen Differenzierung, Individualisierung und Distinktion darstellt. Ausgehend von der gegenwärtig hohen Bedeutung des Automobils in der Gesellschaft wird in diesem Buch der Versuch unternommen, die Attraktivität des Gebrauchsobjekts automobile theoretisch zu hinterfragen und zu quantifizieren, wobei sich die Attraktivität ausschließlich auf das Exterieur, additionally auf die offenliegende Außengestalt von Automobilen - das Außendesign - bezieht. Insbesondere die examine der komplexen Wechselbeziehung zwischen layout und Marke anhand eines neu auf dem Markt eingeführten Automodells stellt eine methodische Herausforderung dar. Die Fragestellungen, die sich aus der komplexen Interaktion von layout und Marke ergeben, sollen in diesem Buch näher beleuchtet und analysiert werden. Zentrales Ziel der vorliegenden Studie ist es, auf foundation bestehender Erkenntnisse aus der Design-, Marken- und Emotionsforschung sowie verwandten Forschungsgebieten, eine theoriegeleitete Entwicklung sowie empirische Überprüfung von Wirkungshypothesen vorzunehmen, welche die Wirkungen von layout und Marken erklären.

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Download Kundenverblüffung: Kreative Tipps, wie Sie Ihre Kunden by Philip Eicher,Jörg Neumann PDF

By Philip Eicher,Jörg Neumann

Die Kundenverblüffungsexperten Jörg Neumann und Philip Eicher sorgen dafür, dass Kundenbindung auf einem völlig neuen Niveau möglich wird. Wie schon in der ersten Auflage des Bestsellers werden sie vom fiktiven Musterkunden Joe Friedmann unterstützt, nun verstärkt durch dessen Frau Jeanette und die Kinder Matteo und Laura. Diese berichten in 18 unterhaltsamen Geschichten aus ihrem Alltag als Kunden. Originell und lehrreich vermitteln die Autoren exemplarische Kundensituationen, wie sie vielfach vorkommen, und ziehen aus jeder scenario die entscheidenden Schlüsse für die Kundenorientierung.

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Download Sich durchsetzen in Preisgesprächen und Preisverhandlungen by Erich-Norbert Detroy PDF

By Erich-Norbert Detroy

Der Verkaufsklassiker – vollständig aktualisiert! Gute Preise bedeuten echten Gewinn. Doch nur wer faire Preise durchsetzen kann, wird im gnadenlosen Verdrängungswettbewerb der Märkte bestehen. Erich-Norbert Detroy zeigt Verkäufern, wie guy sich in Preisverhandlungen behauptet. Mit vielen Beispielen und Musterdialogen schildert der erfahrene Vertriebsexperte typische Argumente und Bluffs der Preisdrücker und stellt die besten Verhandlungstaktiken vor.

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Download The Connected Consumer by Dinesh Kumar PDF

By Dinesh Kumar

conventional advertising faces demanding situations as by no means earlier than. the best way that folks engage with one another and with businesses is altering thoroughly in todayÕs period of 24/7 connectivity. This ebook explores tectonic alterations in client habit and the way companies are responding to these alterations. It describes how facts is used to trace and research shoppers in nearly every little thing they do, and the way advertising and marketing communications are brought with precision to person cellular units. The hooked up patron is blurring the road among on-line and offline revenues leading to a wholly new buy cycle.

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Download Eventmarketing und Events (German Edition) by Christian Meyer PDF

By Christian Meyer

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, 31 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die Marketingabteilungen der Unternehmen haben heutzutage immer häufiger mit den Problemen der veränderten Rahmenbedingungen des Marketings zu kämpfen. Da sind zum einen die Folgen des Wertewandels, von der Konsumgesellschaft zur Erlebnisgesellschaft, zum anderen leidet der Konsument aufgrund der immensen Menge an Werbebotschaften, denen er täglich ausgesetzt ist, zunehmend an einer Reizüberflutung. Dies führt dazu, dass die klassischen Marketinginstrumente vom Konsumenten immer weniger wahrgenommen werden, da sie dem pattern zum Erlebnismarketing nicht gerecht werden. Eventmarketing basiert auf dem Erlebnistrend und öffnet einen Kommunikationskanal zum Konsumenten.

Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in das Thema occasions und Eventmarketing zu geben. Somit werden zunächst die Grundlagen des Eventmarketing dargestellt und die Begrifflichkeiten occasion, Eventmarketing und Marketingevent definiert und abgegrenzt. Anschließend folgt die Abgrenzung der Marketinginstrumente occasion und Sponsoring, und ein Überblick der gesamtwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen. Im dritten Kapitel dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf der Eventplanung. Es werden mögliche auftretende Probleme beschrieben und die verschiedenen Instrumente vorgestellt. Im letzten Teil des dritten Kapitels wird auf das Thema Eventcontrolling eingegangen. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung mit einem kurzen Ausblick zur zukünftigen Entwicklung von Eventmarketing.

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Download Taking Technology to the Market: A Guide to the Critical by Mr Linton Ian PDF

By Mr Linton Ian

With intensifying aggressive job and carrying on with finances constraints, know-how advertising groups are stressed to be extra liable and carry measurable effects that exhibit a good go back on funding. so as to add to the complexity, the marketplace for expertise services and products is worldwide, with carrying on with progress in either constructed and constructing territories.

Taking know-how to the industry presents a realistic consultant to the severe luck components in advertising and marketing know-how. It makes use of a project-based technique, supplying finished guidance for key strategic and tactical advertising programmes. The ebook can help you enhance your probabilities of constructing a profitable advertising programme by way of supplying crucial steps to luck and perception into most sensible practice.
Individual chapters supply self-contained publications to making plans particular advertising and marketing initiatives. the diversity of projects covers the most typical demanding situations dealing with advertising and marketing groups in expertise businesses. The publication may also help you already know the most important good fortune components for overcoming quite a number advertising demanding situations and provides you the instruments to place particular programmes into motion fast and successfully.
The know-how region is a world enterprise characterized through brief product cycles, swift switch, longer-term buyer relationships, complicated decision-making tactics, excessive degrees of collaboration and partnership with consumers and the availability chain, various channels to marketplace and an emphasis at the price of data. those elements make the selling of expertise services and products a different self-discipline in the total advertising spectrum to which Taking know-how to the industry is the definitive guide.

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Download The Evolution of Integrated Marketing Communications: The by Don Schultz,Charles H. Patti,Philip J. Kitchen PDF

By Don Schultz,Charles H. Patti,Philip J. Kitchen

This book experiences, updates and complements the elemental ideas surrounding the tutorial concept and perform of built-in advertising verbal exchange (IMC). because the creation of IMC within the overdue Nineteen Eighties, the concept that has unfold all over the world. In that growth, many authors have written approximately IMC; practitioners have followed and tailored the concept that to slot their very own marketplace occasions. extra, dramatic adjustments have happened within the applied sciences utilized in advertising and marketing communications which shoppers have authorised and hired of their intake of dealers' messages and incentives. therefore, there were dramatic adjustments in how IMC used to be firstly estimated and the way it has constructed over time.


This book identifies and discusses those adjustments, how they've got happened and what they suggest going ahead for every type of sellers world wide. therefore, IMC, and certainly integration of communications in any respect organisational degrees is a necessary within the 21st century organisations.


This ebook was once released as a different factor of the magazine of selling Communications.

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Download Schockierende Werbung. Wesen und Wirkungsweise (German by Agnes Trojan PDF

By Agnes Trojan

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 2,0, Freie Universität Berlin (Marketing), Veranstaltung: Käuferverhalten, Sprache: Deutsch, summary: Ziel dieser Arbeit ist eine systematische Erläuterung des Wesens und der Wirkungsweise schockierender Werbung. Provozierende Bilder waren schon immer Bestand der Werbung. Eine ernste Auseinandersetzung mit dieser paintings von Werbung ist allerdings erst Anfang der 90er Jahre ausgebrochen. Die schockierende Benetton-Kampagne von 1990/91 löste in der Werbebranche so viel Aufmerksamkeit aus, wie dies schon seit langem keinem Unternehmen mehr gelungen ist.

Bevor das Wesen schockierender Werbung erläutert wird, soll der Begriff „schockieren“ dargelegt werden. Dabei wird der Versuch unternommen, die verwandten Begriffe Provokation und inflammation davon abzugrenzen. Im Kapitel drei soll die Wirkungsweise schockierender Werbung beschrieben werden. Einen Einstieg dazu liefert die Aktivierungstheorie, wobei Emotionen einen festen Bestandteil dieser Theorie bilden. Die emotionale Reizung ist die Grundlage schockierender Werbung. Dieser Zusammenhang wird theoretisch und anhand empirischer Studien im Rahmen dieser Arbeit erläutert. Um das Thema zu vervollständigen sollen auch Grenzen schockierender Werbung beschrieben werden. Dabei werden der gesetzliche Rahmen, sowie moralische Werte und Normen untersucht. Diese Arbeit verfolgt die Fragestellung used to be schockierende Werbung ist, wie sie wirkt und wie es zu dieser Entwicklung in der Werbebranche gekommen ist. Abschließend wird kritisch untersucht, welchen Nutzen die schockierende Werbung für die Unternehmen stiftet.

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